问题:如何才能写出类似杜蕾斯一样的文案?

问题:6月7日晚,新闻晨报发文《别往高考身上乱蹭!杜蕾斯,你们也该给自己带个套!》,称杜蕾斯官方微博似乎不会放过任何一个可以蹭热点进行营销的机会。高考的一大早,杜蕾斯放出一张名叫“杜杜”同学的“高考答题卡”。自以为是的小聪明,落到大众视野里就是满满的恶心。目前,杜蕾斯官网相关内容已经被删除。你怎么看这件事?杜蕾斯有错吗?

问题:杜蕾斯的文案到底有多厉害?

回答:

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回答:

谢邀,杜蕾斯的广告的确很有特色,即使不买都会欣赏一下广告,其间不仅仅局限于文案,个人觉得要写出好的方案,主要有几个方面,一个是对产品本身的了解,二是对厂商诉求的了解,三是对消费群体的了解,四是对大众接受度和猎奇心理的了解。当然还有很多更专业的东西作为一个文案产生的基础。个人非专业见解,有误请见谅。

一向紧跟热点的杜蕾斯,在高考日发布了新文案,创意依旧精彩。

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回答:

但这波文案却遭到了某报的批评,认为杜蕾斯在蹭热点,而且没有底线,还认为“今天的杜蕾斯就是一个猥琐的黄牙大汉……你自以为是的小聪明,落到大众视野里就是满满的恶心”,希望杜蕾斯给自己戴一个名为“社会责任”的套。

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杜蕾斯的文案一直被广告界所追捧,想要写出像他们这样直扎人心,除了有扎实的文案功底,超凡的想象力和创造力,还需要对品牌产品的深度认知和多角度把握。同时还更需要团队的智慧火花。相信很多做过文案的都知道,每天都写一样的东西很容易思路枯竭,如果有团队在一起讨论,碰撞,灵感来得比这个人想象要快的多。

说实话,我很讨厌该报评论的文风,一来上纲上线,二来面目可憎,尤其是与杜蕾斯的创意文案相对,更显得难看。这些传统媒体的时评写手,创造力和想象力哪怕有杜蕾斯文案人员的十分之一,我们平时见到的时评都不会这么难看。

对于杜蕾斯这几年的广告,希望从商家,消费者,围观者三个角度阐述下

我对杜蕾斯文案的欣赏,不仅仅因为创意,还因为它把性变成了一个我们可以笑着公开讨论的事情。虽说在一个现代社会,性理应不是禁忌,但在我们身处的社会,许多人依旧谈性色变,或者谈性即猥琐,以至于常令人有活在前清时代的感觉。

首先文案牛不牛逼,不看表面逼格

杜蕾斯则相当清新,它用极具创意的表达方式,将性引入公共讨论空间。它丝毫不猥琐,只是有趣,这一点在中国的性讨论中尤其不容易,但它确实做到了。

要的是结果,商家花了钱,有多少效果,短期有多少转化,长期有多少展现,可以引来多少客户

至于蹭高考热点,老实说,我觉得杜蕾斯做的比各大媒体策划的“一起写高考作文”高明多了。而且,它面对的群体主要是成年人,不存在“毒害未成年人”一说。更何况,未成年人的性教育不是一直属于短板吗?我觉得杜蕾斯可比学校靠谱多了。

今年杜蕾斯的广告明显疲软,很明显,

回答:

投入产出比一定让老板很不愉快,所以今年才会狂砍广告预算

杜蕾斯的文案我看了,包括那张疑似该团队的“6.9”式海报,我只想说一句话:

从消费者的角度思考这个问题,正确的文案都可以用9个字来概括

人在做天在看,出来混迟早是要还的。

对谁说

杜蕾斯的这个创意很无耻

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疑似出自杜蕾斯团队的文案

营销界没人不知杜蕾斯,这是基于他们抓主流、蹭热点、文案牛,从而引发业界高度关注,不得不说,在以前,他们的案子还是挺值得大家学习的。

毕竟,文宣是个很考脑子的事情,一家企业养一个好的创意团队,这对于企业品牌推升有着极高的促进作用,就如杜蕾斯一样,不信,大家都多少人会响起杰士邦?

思维一旦飘起来方向就容易出偏差

这次我就说杜蕾斯文案团队,终于遭遇马失前蹄事件了。

高考,对于任何一个学子来讲,是一个过程很痛苦、回忆很美好的事情,今天可能为了高考废寝忘食、头悬梁锥刺股,但只要考完,那种瞬间释放的轻松感,却也是分外悦人。

在这个时候,神一般存在的杜蕾斯团队又来了,先是来了一张硕大海报,上书“沉住气
熬过6.7和6.8 就是69 同学们,该干嘛干嘛吧”……

然后还模拟一张答题卡,上书“杜科答题卡”,还有什么“记得翻面
用力填满”,座位号还是69……

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疑似出自杜蕾斯团队的另一个文案

在成人的世界里,大家都懂“69”意味着啥,而杜蕾斯抓住高考的热点,发布这种赤裸裸的性暗示海报,到底想宣扬个什么?

你是让孩子们高考完之后“彻底嗨皮”吗?

营销,不能这么无耻啊,你面对可是一群孩子啊,刚刚成年的孩子啊……

说什么

建议工商部门对杜蕾斯予以处罚

曾几何时,有一些创业企业,为了营销无底线围绕下半身促销。

去年底,绝味鸭脖的“鲜嫩多汁想要么”系列低俗广告被长沙市工商局责令停止发布并罚款60万;

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绝味鸭脖曾因低俗营销被处罚

今年上半年,万科公司在郑州地铁投放的楼盘广告“春风十里醉不如树下学生妹”,引起郑州大学师生严重方案,郑州大学迅速向河南省工商局做出投诉,万科(郑州)公司马上就此做出公开道歉……

而杜蕾斯方面的这个文案,已经引起媒体批评,我们拭目以待,看工商部门如何做出处理。

易德律师平台的陈炜律师认为,杜蕾斯的这种文案,已经涉嫌违反《广告法》相关规定,当地工商部门可依法予以调查处理。

陈律师说,《中华人民共和国广告法》第九条规定,广告不得有下列情形中,明确规定广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

同时,《广告法》第五十七条规定,含有第九条禁止性规定内容的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照……对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

白菜网站,一个社会公序良俗的建立和维护,需要你我共同努力,杜蕾斯作为一家知名的、有影响力的企业,在社会秩序的维护上更应该身先士卒,做出榜样。

而不是跟风蹭热点,忘乎所以然,大家觉得呢?

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回答:

两个月前,我曾经作为某高校辩论赛的评委,其中有一个决赛辩题让我一直思考:

怎么说

我是为了你好是真命题/伪命题

这个命题,其实一直以来都存在很多人的习惯之中,当然,这里并不限于国人,而是更广泛的普遍针对于世界各国的人而言。

这种命题,也同时可以理解为:好为人师。

我们通常习惯于将我们自己在生活和工作中的经验、教训,总结为一种可以言传身教的理论,从而在面对年轻人的时候,可以成为我们并非虚度的几年的“经验之谈”。

这是我们作为过往一代在内心深处的自我需求和自我满足。

但我们在进行这种“言传身教”时,有没有考虑过:

  • 这些“理论”还是否天然适用于年轻一代?
  • 年轻一代是否愿意接受这些“理论”?

以及:

  • 这些“理论”是否真的能对年轻一代有所帮助?

如果没有思考过这些问题,而盲目的将我们认为适合年轻人的理论和观点灌输给他们,然后再许之以“我是为了你们好”这样的道德大旗,这其实只是满足了我们自己的一种需求,对于年轻人而言,更多的却是自说自话。

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就以这次杜蕾斯的文案而言,某某晨报批评杜蕾斯“就是一个猥琐的黄牙大汉”,“得意洋洋地对着一帮孩子大谈性技巧性姿势”。

对于中国媒体舆论而言,公开谈性就是政治不正确之一。对于性这种东西就应该藏着掖着,即便是面对一群儿女成群的男男女女,大谈性话题依然会被认定为“耍流氓”,更何况是面对着一群刚过18岁门槛的青年男女?(然而,更多的时候成年的男男女女在聚会中依然会满口荤段子)

但似乎这些带着“政治正确”的主流媒体们,始终拒绝面对一个问题:

就像冈本001接近0.01毫米的薄度,均价二十多一片

刚刚步入成年人世界的男女,究竟该如何接触和理解性这个问题?

是我们敞开了和这些初为成人的男女讲解和教授这些所谓的“性技巧”、“性姿势”更好,还是视而不见,让这些男男女女自己在学校周边的小旅馆里偷偷尝试?

就比如一个最简单的问题:

面对这些即将步入大学生活,可以光明正大地谈男女朋友的男女,详细而明确地告知性行为的注意事项、性行为必须注意的各种安全措施、面对意外的时候的应急措施,以及堕胎、人流对于自己身体的影响等问题,提前告知更好,还是等到他们偷尝禁果后,担心被家里人发现而过早当上爸爸、妈妈,或者更严重者继续出现厕所产子后抛弃等事件更好?

我想,如果真的是为了这些刚满18周岁的成年人的未来考虑,应该将一切的行为后果和预防措施都如实告知:

你有选择如何进行生活的权利,但如果你选择了此项权利,那你就必须同时承担起相应的义务:但每当你作出选择的时候,都要对此承担相应的责任,你必须充分考虑清楚行为的结果;如果你作出了某项不违法且不违反道德的行为,我们无权反对,但产生的相应责任你必须独自承受。

我认为正确的性教育,是:

宣发的逼格一定要配的上这样的价格

身体是你的,如何使用这个身体我们无权阻止也无力阻止,我能做的,就是将你可能遇到的岔路和各种不良的可能性全面讲解给你听,之后如何选择,由你决定!

同时,我们也必须正视一个问题,很多时候我们将年轻的一代始终看做是“孩子”,然而法律早已经将18岁界定为成年人与未成年人的分界线,迈过高考这道坎,这些曾经的“孩子们”,就已经是同我们一同站在社会之中的具有完全行为能力的“成年人”,这个社会的各种不同的面貌,都会不断的向其展现,其中就包括了对于性的好奇、体验和追求。

我们不可能寄希望于这些人能够在18周岁生日那天,像爆米花一样,“砰——!”的一声从懵懂无知,变成了能力的掌握者。

可以和消费人群的心理需求达成某种精准匹配

那么成年世界该如何向这些“新人”们展现,就是我们这些“老人”们所要考虑的问题。

回答:

我看杜蕾斯在蹭高考的热点,这个听都没听说过的什么晨报却在蹭杜蕾斯的热点,你才是最猥琐最可耻的。看了杜蕾斯的文案,感觉还是很不错,有什么不适的呢?只有内心肮脏龌蹉却又表面光鲜的卫道士才会看到什么都扣屎盆子,就像鲁迅先生说的:“一见短袖子,立刻想到白胳膊,立刻想到全裸体,立刻想到生殖器,立刻想到性交,
立刻想到杂交,立刻想到私生子。中国人的想象惟在这一层能够如此跃进。”

爱和性都是人类最美好的体验,在这些卫道士眼里却成了肮脏的代名,还试图把自己猥琐的想法强加给新一代的年轻人,其内心就是一种掌控一切的欲望在作祟。参加高考的孩子已经18岁,完全是一个成年人了,性方面的知识本来就是他们应该知道,应该了解,应该掌握,甚至是应该体验的。但我们的卫道士们在掌控了他们的学习生活业余爱好甚至志愿表后,还要掌控他们的性本能。当父母掌控一切,孩子还怎么成长?怎么成熟?怎么成人?几乎所有的国家,十八岁都已是法定的结婚年龄,我们却还在谈性色变,遮遮掩掩,难道不值得深思吗?

人类文明之所以发展,是因为能独立思考,有思想的人在时间前沿犁开荆棘,犁铧之前是未来,犁铧之后是历史。这些卫道士充其量只是犁铧后散落在阴翳里的泥土,却试图掌控犁铧的方向,岂不可怜又可笑。我只知道年轻人可以代表国家的未来,却从没听说过陈腐世故的卫道士能创造历史。一个杜蕾斯含蓄有趣的暗示就让你们惊慌失措,继而大放厥词,你们顽冥不化的脑神经元是不是已经浸泡在一种氨味液体里面太久了?

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回答:

“一见短袖子,立刻想到白胳膊,立刻想到全裸体,立刻想到生殖器,立刻想到性交,
立刻想到杂交,立刻想到私生子。中国人的想象惟在这一层能够如此跃进。”

这就是中国的某些“卫道士”,对性讳莫如深,幻想着还可以告诉孩子,你是从石头里蹦出来的!在网络时代,这种对于青少年性教育的忌讳态度,才真是该给自己带个套?清醒的套!

每年高考后一个月,几乎所有的妇科门诊都会出现一个人流小高峰。还没有迈进大学校园的少女们,还不懂的怎么可以好好保护自己的少女们,来做人流,每次遇到这样的情况我都很痛心!

当我问她们,为什么不知道戴套,为什么不吃紧急避孕药的时候,她们要么是一脸迷茫,要么是一脸不好意思,甚至有的人说:戴套不爽,吃药伤身,广告里面不是说人流很安全吗?

曾经有一位学者说,如果可以,希望你做一个好孩子,如果你不想做好孩子,那么希望你学会使用安全套。我不赞同未成年人性生活,但是如果真的无法避免,我希望更多孩子可以学会保护自己。

在中国的青少年性教育如此短板的今天,这种还认为“公开场合不宜谈性”的主流媒体,只能说:我的辫子在头上,你的辫子在心里!这波抨击杜蕾斯蹭热度的行为,才是为了蹭热度,博眼球。杜蕾斯尚且可以让大家多一分安全,少一分不必要的风险,你们呢?

回答:

这个晨报的小编言重了,杜蕾斯借高考蹭热点我刚好几个文案都看了,并没有很大不适啊,有人就说,你是成年人当然没事啦,学生看到了怎么办?是不是就会让他们变得不纯洁呢?

有这样疑问的人,你的担心能理解,但是过头了,性在国人传统思维里那是比洪水猛兽还要恐怖的东西,一般都拒绝谈论!不管是公开场合还是私下里,但对于青少年来讲,越是理解不了,神秘的东西,越会吸引他们的兴趣,洪水堵不如疏,教会孩子们正确看待性,我觉得更重要!不要谈性色变,像这个小编确实小题大做了,当然他出发点是好的!

像杜蕾斯是成人用品,他们针对的主要人群也是成人,这个文案就像跟成年人开了个俗气的玩笑,确实也是在找存在感,但这种问题最好不要上纲上线,毕竟网上比杜蕾斯文案更露骨的东西多太多了,现在网络信息这么发达,理性看待吧,没那么严重!

回答:

一贯喜欢蹭热点展示自己产品和品牌的杜蕾斯自然不会放过高考这一热点,虽然官微随后进行了删除,但仍引起较大的热议。

实际上,并非杜蕾斯,高考这段期间,包括华为、阿里巴巴以及小米等品牌及公司,都在利用高考这个关注度很高的概念,进行品牌输出,有些传递的是一种价值观,有些则是一种鼓励,自然,获取的都是未来年轻人的心,但是相比之下,杜蕾斯以这种一贵式的打擦边球形式的广告语引起关注,有人评议方案做得好,高考学子也需要了解更多的性知识,而有些观点则以为这太出格,不合伦理。

这终究反映出的是边界的问题,向左还是向右?不同的选择会引起不同的舆情反应,但是,无论是向左还是向右,都要避免不伤害或者不潜在伤害第三人的前提下,无论如何出格,传递的是健康的知识,也不必大惊小怪,反之,则是需要注意的。

回答:

杜蕾斯文案大家一直都知道非常有创意。这一次不得不得不说也是写得非常好,但是这个好是带着争议的好。杜蕾斯方面出于一些考虑删了也好。反正该看的已经看了,效果已经达到了,现在以知错就改的好孩子形象能让自己立于不败之地。大家讨论的越激烈,这个文案就越成功。一辈子玩鹰的人,哪有那么容易被鹰啄了眼睛。大家散了吧。

回答:

法国大革命时候,一位思想家说:我不同意你说的话,但我誓死保卫你说话的权利。这个观点很适合回答这个问题。

商业蹭热点搞营销,只要不违法,就没有错,不过我们的社会也的确逐渐从野蛮生长进入到有序有思想有发展的时代了,商家如果产品好,要做营销,也还是要结合自己的企业文化理念,而作为一个已经形成影响力的企业,其营销推动的理念和产品,也应该具备正向的社会思想引导,具备社会责任担当的。从这个标准来看,杜蕾斯蹭这个热点蹭得如何?青少年是一个国家的未来,他们的成长受到全社会的关注,社会意识该如何引导我们这些未来的民族栋梁,值得深思。

至于新闻晨报,是一个媒体机构,也同样有表达观点的权利,不过如何表达更能让大众接纳或者引起深思,也是值得认真思考的,简单的骂大街的对骂方式,是不是一种社会媒体值得提倡的风范呢?

一种社会现象的背后,总是有着一些列的社会利益和根源问题。我想我们是不是应该更多地进行更深一些的分析和引导,跳出肤浅的对骂模式,让人看笑话。因为不是很了解,所以浅说两句,希望大家也能多些交流。

回答:

杜蕾斯的创意文案被网友奉为“神级”高手。每次社会热点,总能蹭出一番新意。让其大众和消费者拍手叫好。可是这次杜蕾斯蹭高考热点,却蹭了一脸灰。本来就一卖套套的企业,却因为这次蹭高考热点,给自己套上了个套套。

高考当天一大早,杜蕾斯放出一个营销方案。在这张名叫“杜杜”同学的“高考答题卡”的注意事项上写着:“做之前,记得先‘解’”、“做快不等于做好”、“记得翻面”、“用力填满”等等,当然不忘记强调他们的产品,“关键东西要带好”。

看似提醒类的词语,可通过杜蕾斯的营销方案放出来后,不仅让人反感,而且还充满了污。这种污就像一个油腻中年猥琐男人,呲着满嘴黄牙,喷着口臭气喊着我是“杜蕾斯”。

不作死就不会死,杜蕾斯做为一家生产成人用品的企业,应该有企业的社会感,可是他把企业的社会责任感通过这次高考蹭热点,给扯的掉了底裤,露出了肮脏不堪的真实面目。这种无廉耻、无社会公德的企业,制造再多的产品,也还是那么一个盛着无数液体的套套,并不会高尚到哪里去。

网络时代,粉丝经济效益面前,无论是企业还是媒体,都在最大化地追求热点和曝光率。蹭热点原本无可厚非,但丢掉社会公德、毫无廉耻地蹭热点,那就是道德问题了。

社会有社会的秩序,企业有企业的责任。当企业把社会的秩序当做自己营销的热点和手段,那么这个企业最终收获的便是众人的唾弃。

查询杜蕾斯营销策划方案,几乎每个节日、每个社会热点都要蹭。就连戒烟日和马蓉出轨都要蹭热点,由此可以看出,杜蕾斯的营销策划真是“神级”高手。不知道老板会赏给营销策划人员多少箱套套。

杜蕾斯污污的营销文案,每次蹭热点都能站在风口上,可这次蹭高考热点却蹭了一身灰。虽然你的套路很多,但最终这次还是把自己给套着了!

奢侈品会想起LV,买空调就考虑格力

杜蕾斯做到了一点,想起避孕套,大概率会联想杜蕾斯

然后就没了

品牌的逻辑包含三层,我是什么,我能够提供什么,最核心的是,我和别人有什么不一样

海尔是做电器起家的,为什么后来在空调上被美的吊打,就是因为美的的广告

好空调,格力造

潜台词是我们格力专业做空调,专业又专一,和TCL,海尔日立三星这些三心两意的妖娆贱货不一样

这才是专业的广告文案

杜蕾斯文案的隐患就在于,定位紊乱

高价的卖,中低端的价格也卖,所有消费者都不想放过

广告法对成人用品的压制一直审核严格,很多出格的文案不能用,然后不出格的又没有病毒营销的土壤,为了传播,又不得不牺牲品牌调性,尝到病毒式营销的甜头以后陷入恶性循环

淘宝上销量最好的第六感,如果是追求低端市场份额,杜蕾斯明显落后

如果是走高端路线,又被杰士邦冈本截胡

造成病毒式营销的围观群众是哪些人?

没女朋友没事干的男人

没男朋友也没事干的女人

和杜蕾斯想象的避孕套高频用户有很大落差

杜蕾斯的尴尬就在这里

质量没有明显优势——这东西总不可能质保三年,
大家都差不多,上面还有个冈本从质量和体验上碾压

价格没有品牌锚定,比如我买个鸿星尔克,几十块钱可以,361.一百多,耐克阿迪三五百,亚瑟士一千多

但是杜蕾斯几块钱可以买到,几十块钱也可以买

高端谈不上 ,中端又不甘心,低端也不想抛弃

什么都想要,往往什么都得不到

回答:

杜蕾斯文案是个什么东东?

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回答:

杜蕾斯的广告其实早些年也是很无聊,每天到点了营销一下。

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但是从2012年开始,杜蕾斯的文案策划开始向搞笑看起,时常发些荤段子。

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但是这样却远远不够,创造搞笑段子也是件挺累的事,总有一天会资源枯竭。所以,杜蕾斯开始了蹭热度、蹭时事。却达到了意想不到的效果,从此便一发不可收拾。

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今天我们来盘点下杜蕾斯的那些蹭热度广告。

  • 林丹出轨超模的时候。

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  • 问:双11怎么解救败家娘们?答:如下图。

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  • 采访王健林,王健林的回答:“先给自己定个能达到得小目标,比方说先挣他一个亿。”

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杜蕾斯的广告:

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  • 王宝强老婆出轨事件。

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  • 川普成功竞选美国总统时。

川普上,赢了,希拉里下,认输

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  • 2016年10月31日,万圣节出品。文案:昼伏夜入

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  • 2016年9月15日,中秋节出品。文案:吃了吗?

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  • 2016年8月7日,张梦雪获得里约奥运会气手枪冠军。文案:Good Shot.

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  • 2016年8月1日,滴滴、uber合并。文案:DUDU打车,老司机的选择。

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  • 父亲节出品。

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  • 端午节出品。文案:你吃了吗?

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